近日,京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”),对生活用纸消费现状进行盘点报告显示,随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。

在尿裤产品中,婴童游泳尿裤增速高,成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值

在持续增长的生活用纸市场中,尿裤和成人护理产品具有相对独特且鲜明的消费特征它不像清洁纸品那样具有广泛的适用场景,但对特定人群又是不可或缺的刚性需求京东采销尿裤、成人护理产品相关负责人表示,随着老龄人群占比增加,以及精细化育儿理念的深入人心,婴童尿裤和成人护理产品的市场增量可观。

京东超市销售趋势显示,在婴童尿裤领域中,婴童拉拉裤、婴童纸尿裤等产品受到更高关注,婴童游泳尿裤用户数占比提升较快在购买婴童护理产品时,消费者更关注产品透气性、安全性与舒适度云柔干爽、紫外线杀菌等尿裤“黑科技”,受到越来越多年轻家长欢迎。

婴童拉拉裤是尿裤领域热度较高产品,在选购时关注品牌的人群占比达到59.4%,其次关注尺码、包装形式,以及国产/进口属性好奇、帮宝适、巴布豆、碧芭、安儿乐等品牌,受到消费者青睐据京东采销介绍,随着生活水平的提升,现在婴童发育成长更快,婴童尿裤的大码趋势明显。

同时,消费者在购买婴童尿裤时,会根据不同的场景需求选择不同的产品如夜间使用的希望吸水量大,能让宝宝安睡一整夜,外出使用的希望穿脱方便等等此外从用户搜索量来看,新型的拉拉裤已超过传统纸尿裤婴童尿裤品牌帮宝适与京东深度合作,定制出宝宝夜用安睡拉拉裤,实现让宝宝安睡一整晚。

这款产品在京东首发后,5个月增量销售1100万,超5万以上的用户购买,备受用户好评,并带动了整个婴童夜间安睡市场的扩容在成人护理市场中,成人尿裤占据着较大份额,其中成人护理垫、成人拉拉裤、成人纸尿裤等产品受到更高关注。

从增长看,成人拉拉裤用户数占比提升较快消费者对无纺布、双重防漏等材质、功效较为关注,产品贴合肌肤、采用人体工学设计、达到医护级卫生要求的产品具有更大的销售增长潜力京东采销表示,潮玩白发族是使用成人尿裤的重要群体,他们有活动能力并渴望无负担出行,在广场舞、游泳等多种场合都有需求。

此外,轻失禁市场需求逐渐增大,成人尿裤产品包装日益年轻化,吸水性强、裁剪贴合、除臭抑菌等,都是消费者的主要需求

报告分析认为,在婴童尿裤及成人护理领域,企业可以注重产品与不同人群的适配度,加强符合人体的设计,以提升消费者的使用舒适度此外,消费者在购买前会受品牌因素影响,复购则更加关注产品使用体验,企业需围绕产品材质、功效等进行迭代升级,进一步提升消费者的使用体验。