这是一份安尔乐纸尿裤品牌的双11营销策划方案，主要围绕品牌定位、目标群体洞察、营销策略和媒介策略展开案前分析卖点分析：安尔乐纸尿裤具有薄、吸、透气、舒适等优势，但竞品在这些方面同质化严重竞品分析：竞品在双十一营销中偏重借势IP与跨界，安尔乐需另辟蹊径。

品牌分析：安尔乐是国民品牌，具有较高的知名度和美誉度，提出“陪伴”概念，关注妈妈的幸福策略洞察人群洞察：年轻妈妈面临育儿压力和焦虑，需要被理解和关怀核心创意：以“第一次当妈，我陪你”为主题，制作情感短片，展现品牌对年轻妈妈的关怀。

传播策略：通过情感营销，传递品牌理念，吸引潜在用户，转化为品牌意向用户，最终实现销售转化创意执行整体执行规划：包括品牌情感短片传播、全域种草、站内资源强化触达等阶段，通过多种方式吸引潜在用户，转化为消费者。

产品推广策略：以四大主推产品为主，强化卖点，制造爆款引流转化具体执行细节微博：官宣明星大使，发布情感短片，进行话题互动，达人种草引流抖音：明星同屏互动活动，达人分销，软性植入产品卖点和双11大促信息小红书：多角度母婴话题种草矩阵式安利，福利导向引导话题引导双11加购。

母垂平台-妈妈网：资源导入全民种草季，进行产品推广淘系：通过图文视频种草，达人组合策略，直播等方式进行产品推广和销售转化媒介策略年轻妈妈触媒习惯：微博、抖音、母婴综合类平台、综合电商类平台等是年轻妈妈获取信息的主要渠道。

全域资源策略：通过微博明星+话题、抖音达人助推、母垂平台头部母婴大咖加持等方式进行强曝光、强种草、强收割KOL达人组合策略：通过专业育儿类KOL+头部母婴达人引导消费决策，素人制造口碑沉淀，全方位打响产品声量。

预算分配：共450W，分配到明星+TVC+微博+贴片、小红书、抖音、母垂平台、站内等不同阶段和平台。

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