佛山汇康纸业有限公司

2023年8月,花王将正式踏入在华三十周年的里程时刻。花王决定不在中国生产纸尿裤了。

据《日本经济新闻》中文网报道，日本日化巨头花王集团宣布，即日起停止在中国生产纸尿裤。

根据报道，停产的是负责“妙而舒（Merries）”品牌纸尿裤的位于安徽合肥的工厂，工厂出售等事宜将在与当地政府协商后决定。该公司的报告称，截至2022年12月底，合肥工厂拥有89名员工，花王集团将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本国内向中国出口，继续销售纸尿裤。

外资纸尿裤品牌纷纷陷入增长疲软的困境

日本知名日用品品牌「花王」在2022年净收益下降了21.2%。其中，在婴儿纸尿裤方面，“Merries妙而舒”在中国市场销量出现大幅下滑。

同样是来自日本的尤妮佳，其2022年第三季度业绩报告中也显示，公司陷入了“增收不增利”的怪圈，净利润同比减少了15.3%至524.74亿日元。财报表示，由于疫情、低生育率的加剧和中国本土公司的崛起，中国婴儿护理格局正在发生各种变化。

市场增长乏力 国内新兴品牌崛起

根据国家统计局发布数据显示：2022年中国新生人口仅有956万，已经连续六年下滑。对于婴幼儿纸尿裤品类来说，现在已经进入了一个存量竞争时代。

根据艾瑞咨询发布的数据，2019-2022年这一市场的规模分别是499亿元、486亿元、430亿元和452亿元，而在2017年和2018年分别为549亿元、555亿元。这意味着，纸尿裤市场的规模在不断缩小，企业需要面对更加激烈的市场竞争。

目前，国内有2000家多家纸尿裤品牌。国内品牌的产品质量跟进，同时价格更加亲民，因此受到了越来越多消费者的青睐，中国国产婴儿纸尿裤市场份额从2017年的20%上升到了58%，这使得国产纸尿裤成为市场的主流。

在线上，2019年到2021天猫双11纸尿裤品牌销售榜显示，2019年前五名是帮宝适、好奇大王等都是外资品牌，2020年挤进了本土品牌Babycare，到了2021年前五名里又再挤进一个本土品牌碧芭宝贝。

跨境价格战标配 纸尿裤血案

花王旗下纸尿裤妙而舒一直是中国代购者采购的热门产品。跨境进口试点开始后迅速成为第一代爆品。

2014-16年，花王纸尿裤成跨境进口电商价格战标配，每到大促节点都会掀起数轮以纸尿裤为主打的价格大战，一度打到59元，39元每包S码的价格，被媒体戏称纸尿裤血案。

有跨境电商表示“不准备在纸尿裤上赚钱，甚至都是赔钱的”，基本上无毛利的纸尿裤只是“赔本赚吆喝”的背后，是当时跨境进口最火热阶段，资本和平台都在抢占跨境进口消费市场。

以花王纸尿裤为代表的跨境进口商品，这个时候就成为各平台抢占流量的利器了。

从2018年开始，随着跨境进口格局变化，头部效应和投资热度减退，曾经被追踪流量火热的爆品随之降温了，纸尿裤进口量开始呈下降趋势。

而在纸尿裤贸易各个环节商家，也慢慢退出。

跨境进口纸尿裤，不得不提一个城市。纸尿裤类由于体积较大，适合集装箱运输。加之宁波距离主产地日本较近，电商企业出于成本考虑，纷纷上马，布局宁波。

据《读卖新闻》报道，日本山形县因向中国大量出口纸尿裤，2014年港口集装箱吞吐量创历史新高，其中日用品出口集装箱较上年增长近108倍。

据统计2015年，宁波市跨境电商试点业务进口额达29.30亿元人民币跨境尿不湿，位居全国前列。

直到2016年，占据宁波跨境电商零售进口半壁江山的，都是同款产品——纸尿裤！据检验检疫部门统计，2016年1-4月宁波口岸跨境进口商品货值2.99亿美元，其中进口纸尿裤1.44亿美元，占48.2%。

通过相关的统计数据获悉，吸收性卫生用品的进口总量逐年递减。2022年，进口量已从2017年的25.5万t降至6.78万t。其中，仍以婴儿纸尿布为主，进口数量占比为73.51%，其下降幅度也较大，达到39.02%。

如果不是最近花王中国纸尿裤 工厂关闭新闻，对大部分跨境进口从业者来说，都快忘了花王纸尿裤了，这个代表了跨境进口从开始到爆发起步的第一代跨境爆品。

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